หากคุณเคยมีประสบการณ์การออกแบบโลโก้หรือเคยได้ทำงานที่ต้องใช้โลโก้ คุณคงเคยเห็นคำว่า ‘Primary Logo’ และ ‘Secondary Logo’ หรือบ้างอาจเรียกว่า ‘Logo Mark’ แต่รูปแบบการใช้งานโลโก้แต่ละแบบต่างกันอย่างไร ทำไมถึงต้องมีหลายอัน บทความนี้จะมาอธิบายให้เข้าใจกันแบบง่าย ๆ
โลโก้ ซึ่งก็เปรียบเหมือนรูปร่าง หน้าตา ภายนอกของขององค์กรเรา ที่เมื่อคนเห็นตราสัญลักษณ์นี้แล้ว จะสามารถจดจำได้ว่า นี่คือ องค์กร ของเรา ซึ่งเราสามารถกำหนดได้ว่าเราอยากให้องค์กรเรามีหน้าตาเป็นแบบไหน มีบุคลิก มีนิสัยอย่างไร ผ่านทางการออกแบบโลโก้ โดยรูปแบบของโลโก้สามารถออกแบบให้เป็นเฉพาะรูปภาพ รูปทรง กราฟิก หรือเป็นแค่ตัวอักษรภาษาใดก็ได้ หรือจะเป็นทั้งรูปภาพร่วมกับตัวอักษรก็ได้เช่นกัน
Primary Logo คืออะไร
Primary Logo คือโลโก้ที่จะถูกใช้งานเป็นหลัก หรือเรียกสั้นๆ ว่า “โลโก้หลัก” โลโก้หลักจะมีองค์ประกอบที่ทำให้ลูกค้ารู้สึกถึงแบรนด์ของคุณมากที่สุด โดยอาจประกอบไปด้วย ชื่อแบรนด์(Brand name) สโลแกน(Tagline) วันเริ่มต้นธุรกิจ(Established date) รวมไปถึงลวดลายกราฟฟิก สี หรือภาพที่สื่อถึงแบรนด์ อย่างชัดเจน แต่ไม่จำเป็นจะต้องมีทุกองค์ประกอบ ขึ้นอยู่กับเจ้าของธุรกิจหรือนักออกแบบที่คิดว่าสิ่งใดที่สำคัญที่สุดที่ทำให้คนสามารถจดจำและนึกถึงแบรนด์ได้
สำหรับนักออกแบบ หากต้องออกแบบผลงานที่มีการนำโลโก้มาเป็นส่วนหนึ่งในผลงานควรเลือกใช้โลโก้งานหลักก่อน แต่หากมีข้อจำกัดด้านขนาดพื้นที่ สีพื้นหลัง หรือ elements อื่นๆ ที่ไม่สามารถปรับเปลี่ยนได้ จึงเลือกใช้ ‘Secondary Logo’ หรือ ‘Logo Mark’ ตามลำดับ
Secondary Logo คืออะไร
Secondary Logo คือ โลโก้รอง เป็นการตัดทอนองค์ประกอบมาจากโลโก้หลัก โดยจะนำองค์ประกอบบางส่วนที่สำคัญของโลโก้หลักมาใช้ เช่น ชื่อแบรนด์ที่เป็นตัวอักษร หรือลายเส้นบางส่วนที่ยังสามารถรับรู้ได้ว่ามาจากแบรนด์เดียวกัน มีความสอดคล้องและเกี่ยวข้องกัน โดยการใช้งานจะใช้งานในส่วนที่รองลงมา ไม่ได้เป็นหน้าหลัก หรือส่วนหลักของผลงาน
Logo Mark คืออะไร
Logo Mark คือ โลโก้สัญลักษณ์ มักจะใช้งานในพื้นที่ผลงานออกแบบที่มีขนาดเล็ก เช่น ตราสแตมป์ ไอคอนบนมือถือ หรือ ส่วนเล็กๆ ของสินค้า เป็นต้น โลโก้สัญลักษณ์จึงเป็นโลโก้ที่ถูกตัดทอนรายละเอียดมากที่สุด ให้มีความเรียบง่าย มีเพียงบางส่วนจากโลโก้หลักหรือโลโก้รองมาใช้เท่านั้น อาจไม่มีชื่อแบรนด์เลยก็ได้
ในปัจจุบันยังมีความเข้าใจผิดอยู่ว่าการสร้างแบรนด์ก็คือการออกแบบโลโก้เท่านั้น และโลโก้สามารถปรับเปลี่ยน ดัดแปลงได้ตามใจ แต่ในความเป็นจริงแล้ว การปรับเปลี่ยนรูปแบบโลโก้แบบง่ายๆ จะส่งผลเสียในระยะยาวกว่านั้น ทั้งความน่าเชื่อถือ ความเป็นเอกลักษณ์ ความสม่ำเสมอและความเป็นมืออาชีพ เพราะการสร้างแบรนด์ไม่ใช่เพียงแค่โลโก้เท่านั้น แต่มันมีองค์ประกอบอีกมากมายที่ต้องอาศัยการทำความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับกลยุทธ์ แนวทางการสร้างรับรู้ระหว่างแบรนด์และกลุ่มเป้าหมาย ที่สื่อสารผ่านทางคำพูด ข้อความ สีที่ใช้ รูปแบบตัวหนังสือ ภาพหรือลวดลายต่างๆ ดังนั้น ถ้าคุณพร้อมแล้วที่จะสร้างเอกลักษณ์ที่โดดเด่นและเป็นที่จดจำไปตลอด ติดต่อเรา